Интервью с коммерческим директором Издательского дома "Коммерсантъ" Филенковым П. Ю.

Почему ИД "Коммерсантъ", который известен в первую очередь тем, что издает деловую периодику, занялся книгами?

Во-первых, это не первый наш опыт. Издательским домом "Коммерсантъ" были выпущены отдельные издания, печатались и наши журналисты. Достаточно вспомнить, например, книги Куциллы или Колесникова - широко известные и пользующиеся хорошим спросом. Проекты были коммерчески успешными.

Во-вторых, наше объединение с ИД "Секрет фирмы" было как исторически подготовленным, так и логически оправданным; появились новые проекты, среди которых были и книжные издания.

Далее. Почему мы вошли в этот проект с Издательским домом "Питер"? Именно потому, что ИД "Коммерсантъ" специализируется все-таки на периодике; мы убеждены, что книжное издательство - отдельный вид бизнеса, которым должны заниматься высокопрофессиональные люди, а ИД "Питер", безусловно, давно и прочно зарекомендовал себя в этом деле. Повторюсь, для нас это не первый опыт работы по книжным проектам с крупными издателями. Но именно в издательстве "Питер" мы нашли одновременно и понимание, и заинтересованность. Можно сказать, что этот проект вовсе не является только нашей инициативой, а скорее следствием взаимного стремления сделать что-то интересное, что-то коммерчески эффективное. То есть в данном случае очень удачно совпали и экономические, и психологические, и просто личностные симпатии. Мы надеемся, что данный проект будет иметь не только коммерческий успех, но и продолжение.

В наших планах расширение подобных проектов, я имею в виду проекты книжных изданий. Не следует ограничиваться только деловой литературой. В частности, в наших планах создание библиотеки "Коммерсанта", в которой будут книги, построенные на основе лучших материалов "Коммерсанта" и на основе ряда проектов, в которых "Коммерсантъ" участвовал с другими партнерами. То есть предполагается достаточно разнообразное и, безусловно, длительное сотрудничество.

Чем еще можно объяснить нашу заинтересованность в новых проектах, в том числе книжных? По мнению многих западных, да и российских, издателей, Интернет убивает периодическую печать; смерть газет и журналов не за горами. Мы далеки от такого представления, но, тем не менее, очевидно: вопрос диверсификации деятельности для издателей существует. Наблюдая, как западные издатели стремятся уйти в Интернет или задействовать другие медианосители для создания мультимедийных проектов, мы, чтобы не оказаться в какой-то момент в растерянности, пытаемся и сами определиться, продумываем диверсификацию наших продуктов.

Поэтому сотрудничество с издательством "Питер", вообще с книжным издательством, потенциальное включение в подобные проекты мультимедийных носителей, как, например, аудиокниг или книг в цифровом, компьютерном формате или с элементами визуализации, - это совершенно естественный путь. Мы, так или иначе, будем прикладывать усилия для развития в этом направлении, чтобы удовлетворить потребности нашей аудитории на том носителе, который в данный момент наиболее удобен для использования, то есть, безусловно, будем расширять возможности донесения нашего контента и сопутствующих вариантов контента любыми медийными каналами.

Для нашей аудитории, причем "для нашей аудитории" я говорю сейчас в широком смысле, - как для аудитории "Коммерсанта", так и для людей, покупающих серьезную литературу, - из новых запускаемых проектов, я думаю, будут наиболее интересны три. С ними можно ознакомиться на этой выставке,
это:

• "Идеи на миллион"
• "Бизнес есть бизнес"
• "Экстрим-маркетинг"

В предлагаемых изданиях, так или иначе, сохраняется та позиция, которой придерживается "Коммерсантъ" при издании собственных материалов, знакомых по нашим газетам и журналам. Это одновременно и объективный взгляд на вещи, и предоставление достаточно широкой информации читателю, с тем чтобы он мог самостоятельно разобраться в интересующих его вопросах, и привычный нашей аудитории ироничный тон, за которым, тем не менее, скрываются вполне серьезные положения, вполне серьезные мнения, иногда спорные. При этом мы убеждены, что наша аудитория достаточно умна и подготовлена для того, чтобы, проанализировав различные точки зрения, различные способы подачи материала, различную информацию, составить мнение, которое реально и является собственным мнением думающего человека.