Ручной отжим

К. Бочарский, А. Соловьев
"Экстрим-маркетинг: драйв, кураж и высшая математика"

Нет, об этой книге нельзя рассказывать. Ее надо читать. Заряжаться. Вдохновляться. Искать идеи и находить решения. Поскольку это не учебник, не теория. Чистая практика. Наша, российская. Лучшая. Впрочем, и толика "ихней" присутствует. Отжим.

Для чего читают книги по маркетингу? Сдать экзамен. Найти идею. Говорить с коллегами на одном языке. Не отстать от жизни. Решить свои рабочие проблемы…

Один рекламист ушел на обед, оставив всегда запертый на ключ ящик открытым. Его коллега тут же влез и обнаружил там одну-единственную папку. Толстую. В ней — выдранные из "Секрета фирмы" статьи аккуратно разложены по пластиковым файлам. Вернувшийся с обеда обнаружил, что его тайна раскрыта. Обида. Скандал. Это был его "личный запас" оригинальных идей, умных мыслей и полезных советов.

Теперь его можно только пожалеть. Подборка лучших статей по маркетингу от "Секрета фирмы" может быть у каждого — книга "Экстрим-маркетинг" в продаже с 21 марта. Спрашивайте в книжных магазинах.

— Э-э… Как же так? У всех вокруг — одно и то же?

Угу. Но это не опасно. Потому что каждый найдет в ней что-то свое. В конце концов, Котлера тоже все читали, а идей меньше не стало. Человек всегда находит то, что ему нужно, но только там, где новая идея падает на прошлый опыт. Опыт у всех разный, а потому и находить все будут разное.

Итак, что здесь можно найти? Читанные-перечитанные статьи, о которых вспоминаешь с ностальгией: "где-то нужное было, но теперь не найти". Впрочем, в книгу попали и неопубликованные отрывки — для гурманов.

Для простоты навигации, все материалы разбиты по шести кучкам, в каждой — от 4 до 10 статей и интервью. Всего 320 страниц сжатых в пружину мыслей (читать осторожно! Пружины имеют обыкновения выскакивать и бить в лоб).

© "Коммерсантъ"

Другие рецензии эту книгу:

Маркетинг как искусство