Маркетинг как искусство

Бочарский К., Соловьев А.
«Экстрим-маркетинг: драйв, кураж и высшая математика»

Что такое маркетинг, не знает никто. Никто толком не знает даже, в каком месте ставить ударение в этом слове. Западники настаивают на первом слоге, почвенники — на втором. При этом все признают, что маркетинг существует и вроде бы является наукой. В учебных планах многих вузов он точно есть.

Хотя маркетинг — скорее не наука, а искусство. Что толку говорить о маркетинговых технологиях? У людей одаренных они превращается в эффективный инструмент, у бездарных — в способ потратить деньги без видимого результата (это в лучшем случае).

Книга «Экстрим-маркетинг» создана, несомненно, для первой — одаренной — части маркетологов. Живой маркетинг — всегда экстрим, поэтому название слегка лукавое. Однако оно позволяет отпугнуть тех читателей, которые относятся к маркетингу, как к тяжелому труду, вроде копания окопов. Книга состоит из исповедей профессионалов российского маркетинга, тех, кто добился результатов. Это, по сути, собрание волшебных сказок. Можно было бы подобрать для них соответствующие названия: «Как один ВАЗ создал ожерелье из роликов», «Сказка об Axe-инсайте» или «Как Ганжав в бренд превратился». Истории рассказаны увлекательнейшие. Например, как не отравиться деньгами, спрятанными в пельменях. Или что можно сделать из дверцы для Volvo. А чего стоит шикарное сравнение Запада с маркетинговой Зоной, а российских маркетологов — со сталкерами! По-моему, это лучшее место в книге.

Смешение жанров, судеб, стилей приводит к тому, что совсем не удивляют отсылки к Борхесу, Платону или Майку Тайсону. Невольно приходишь к выводу, что маркениг есть смесь литературы, философии, спорта и еще тысячи занятий.

Словом, рецензировать эту книгу невозможно, все время тянет пересказать. Нужно признать, что не все статьи одинаково увлекательны. Что-то написано весело и разухабисто, что-то — сухо и предельно информативно. По-другому и быть не могло, потому что «Экстрим-маркетинг» создавался как дайджест историй об удачных маркетинговых решениях. Персонажи очень разные, описывают их разные журналисты, поэтому и книга неровная. Это вряд ли минус, скорее, наоборот, — каждый читатель может найти статью по вкусу.

«Экстрим-маркетинг» можно позиционировать и как справочное издание, он и структурирован подходящим образом: «Идея», «Продукт», «Покупатель» и т.д. Позиционировать можно, но… все-таки это не справочник. Ведь даже сами персонажи отказываются порой определять термины, которыми они пользуются: «…пытаться представить это как науку — все равно что называть термином первую любовь».

Скорее всего, книга станет для читателя источником вдохновения, а не сборником готовых рецептов. Это не страшно, потому что написана она, повторяю, для людей творческих и одаренных.

Впрочем, и для бездарей есть польза от прочтения «Экстрим-маркетинга». Полистают они ее, насколько хватит усердия, и смогут легко и непринужденно ронять на каждом углу: «Здесь нужна Big Idea» или «Пора продвигать локальный бренд». Так что, как пишут иногда неизобретательные издатели: «Книга адресована широкому кругу читателей».

© "Власть"

Другие рецензии эту книгу:

Ручной отжим